搜索引擎优化的核心：关键字策略

  #关键字的选择

首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等。总结起来，选择关键字有以下技巧：

1、站在客户的角度考虑

潜在客户在搜索你的产品即将使用什么关键词？这可能从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。

2、将关键词扩展成一系列词组/短语

不用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如：营销-网络营销-网络营销管理。英文关键词可以采用搜索引擎overture的著名工具keyword suggestion tool对这些关键词组进行检测，可查看你的关键词在过去24小时内被搜索的频率，最好的关键词是那些没有被广泛滥用又很多人搜索的词。中文工具可能通过百度的 “ 相关搜索 ” 和google提供的keywordsanbox工具进行关键词皮配和扩展。

工具推荐：

google adwords 关键字工具：查询特定关键词的常见查询及扩展皮配

https:adwords.google.com/select/keywordsanbox

百度关键字工具：查询特定关键词的常见查询、扩展皮配及查询热度

http://www3.baidu.com/inquire/dsquery.php

3、进行多重排列组合

改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。

4、不用意义太泛的关键字

如果你从事包装机械制造，则选择： “ 机械 ” 作为你的核心关键字就无益于吸引到目标客户，实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二词组合），而不是使用那些大而泛的概念，此外，使用意义太广的关键字，也意味着你的网站要跟更多的网站竟争排名，难以胜出。

5、用自己的品牌做关键词

如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。

6、使用地理位置

地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称如： “ 深圳网站建设 ” 。

7、回顾竞争者使用的关键词

查寻竞争的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词--你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。

8、不用与自己无关的关键字

总是会有人将热门的词汇列入自己的META关键字中--尽管这个热门关键字跟自己网站内容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入到自己的关键字中，由于这些所谓的 “ 热门 ” 词汇并未在网站内容中出现，因此对排名并无实质帮助，过多的虚假关键词还可能受到处罚降低排名。

9、控制关键词数量

一页中的关键词最多不要超过3个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现，可以分散写在其它而面并针对性优化，让这些页面也具有 “ 门页（entry） ” 的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因，最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。

附：查看竞争对手关键词的方法：在浏览器中打开目标网页-点击 “ 查看 ” -点击 “ 源文件 ”

<meta name="keywords" content="阿里巴巴，行业门户，网上贸易，b2b，电子商务，内贸，外贸，批发，行业资讯，网上贸易，网上交易，交易市场，在线交易，买卖信息，贸易机会，商业信息，供求信息，采购，求购信息，供应信息，加工合作，代理，商机，行业资讯，商务服务，商务网，商人社区，网商" />   content="后面的字就是网站关键字。

          #关键字的密度

在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。关键字在网页中出现的频次，即关键字密度（keyword density）,就是在一个页面中，占所有该页面中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在1%到7%较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。

切记避免进行关键字堆砌，即一页中关键字的出现不是根据内容的需要而安排，而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键字(stuffing)。这已经被搜索引擎归入恶意行为(spamming)，有遭到惩罚的危险。

工具推荐：关键字密度检查（英文）：频繁出现的关键词及其密度

www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp （适用于英文关键词）

          #关键字的分布

关键字的分布原则堪称：无所不在，有所侧重。

1、网页代码中的Title,META标签（关键字keywords和描述description）

如： e书 时空www.eshunet.com的代码：

<title>e书时空-- 电子书 公益下载中心</title>

<META NAME="Keywords" content=" 电子书，电子图书，公益，电子书籍，书库，图书，书，书籍，电子书下载，免费电子书 ">

<META NAME="Description" content=" 电子书下载 ，公益， 电子图书下载 ， 电子书籍 ，任你一览无余。">

2、网页正文最吸引注意力的地方

正文内容必须适当出现关键词，并且 “ 有所侧重 ” ，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置--从上到下，从左到右--成为关键词重点分布位置，包括页面靠顶部、左侧、标题、正文前200字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。如SEO学习网站www.seochat.ort的站长独辟蹊径，把一段富含关键词对文本网站介绍置于网站最顶部（这个地方通常被安排用来放banner广告的）。这样作的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容，并且以蜘蛛重视的<b>黑体显示，对其排名作用很大。代码显示如下：<b><font color=#999999>本站是一个非商业性的网站，旨在为广大的 搜索引擎研究 者提供一个学习、交流场所。在这里你可以找到很多有关 搜索引擎优化资料 （ seo 资料、文章）、 网站优化 资料。这些资料可以帮助你将你的网站进行适当的优化以迎合多个 搜索引擎 的搜索规则，从而得到较好的 排名  。</font></b>

3、超链接文本（锚文本）

除了在导航、网站地图、锚文本中有意识使用关键字，还可以人为增加超链文本。如一个童装厂商网站可以通过加上以下行业资源：

中国 童装 网 织里 童装 网……

等含有 “ 童装 ” 文字的链接来达到增加超链接文本的目的。这也值得网站在添加友情链接时做参考，即链接对象中最好包含有你的关键字或相关语义的网站。

4、Header标签

即正文标题<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用<b></b>加粗文字往往也是关键词出现的地方。

5、图片alt属性

搜索引擎抓取图片，因此网页制作时图片属性alt中加入关键字是对搜索引擎友好的好办法，它会认为该图片内容与你的关键字一致，从而有利于排名。

英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名时，也可以考虑包含关键字（对关键词组则要用短横线隔开），如www.made-in-china.com。不过对google排名作用非常微小。